结婚饰品什么品牌好一点,结婚首饰推荐品牌

但中国的黄金首饰市场却至今未出真正的奢侈品牌。世界黄金协会发布的《2021 中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，黄金珠宝首饰的销售额长期占据中guó珠宝首饰市场的一半以上。世界黄金协会发布的 2019 年中国金饰消费趋势洞察指出。

本文目录一览：

1、结婚饰品什么品牌好

2、卡铂雅首饰是正规品牌吗？

结婚饰品什么品牌好

图片来源：周生生的wēi博

在中国，huáng金自古就是奢侈品的代表，但中国的黄金首饰市场却至今未出真正的奢侈品牌。

近年来，年轻人在xiǎo红书上掀起“买金”热潮，黄金首饰的热度不断上升。该平台上 #黄金# 相关笔记超过 654 万条，话题阅读量已超 4.2 亿，#黄金首饰# 相关笔记也已超过 52 万条，话题阅读量达到 1.2 亿。

世界黄金协会发布的《2021 中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，中国黄金珠宝消费主力已开始朝着年轻化的方向发展，金店主要xiāo费人群年龄jí中在 25 岁至 50 岁之间，其中 25 岁至 35 岁群体的消费比例为 75.59%。中国黄金首饰的年轻市场大有可为。

本月，意大利时装屋 Prada 推出 ETERNAL GOLD 系列珠宝，使用了经认证的再生黄金，其广告大片以hēi白影像映衬黄金珠宝作品，兼具复古感和现代性。从被中国大妈抢购的 300 吨黄金，到成为调侃的“社会大哥zhuān属”大金链，再到如今突然变“潮”了的金饰，黄金是如何变酷的？黄金首饰渐高的热度，究竟是潮流还是营销？爱上金饰的年轻人，能把以周大福为首的黄金首饰品牌“买”成中国真正的奢侈品牌吗？本文中，Jing Daily 将就以上话题展开讨论。

黄金是如何变酷的？

在不少人类文明中，黄jīn是shēn份、财富与权利的象征。中国人更是对黄金饰品情有独钟，从新人结婚，到孩子满yuè，再到老人大寿，黄金首饰从不缺席大部分中国人的重要时刻，黄金首饰文化也成为了一种中国传统。

黄金珠宝首饰的销售额长期占据中guó珠宝首饰市场的一半以上。世界黄金协会发布的 2019 年中国金饰消费趋势洞察指出，中国消费者的金饰拥有率达到 62%，高于所有其他类别。在此背景之下，随着 90 后开始进入婚嫁阶段，黄金首饰消费趋于年轻化不令人意外。

此外，在“悦己”需求的不断推动下，年轻女性对贵重首饰的自购需求也在不断增强。根据国际铂金协会（PGI ®）联合凯度发布的《2021 年贵金属首饰消费调查》，在最受 Z 世代女性偏爱的饰品材质中，黄金以 50% 的占比稳居第一，高出第二名玫瑰金不止一倍。世界黄金协会数据亦显示，相较 2019 年，消fèi者购买黄金珠宝自己佩戴的占比上升，达到 87.42%。

与此同时，为迎合年轻消费者的需求，中国的黄金首饰品牌也在进行nián轻化转型。一方面，除了 5G、3D、古法、法郎等等工艺上的革新，传统品牌还通过推出子品牌或全新系列直接“焕新”，周大福推出年轻化子品牌 Monologue，周生生则为年轻人推出款式多样、价格实惠的 MintyGreen。

周大福推出年轻化子品牌 Monologue 以迎合年轻消费者需求。

图片来源：周大福

另一方面，经典品牌试图通过联名重新进入到年轻消费zhě的视yě中，其中周大福为 IP 联名的老手，已yǔ迪士尼、三丽鸥、海绵宝宝、范特西、故宫文化、大英博wù馆等推出联名系列产品。在销售渠道上，传统品牌也开始铺设线上渠道，以直播等全新形式触达年轻消费者。

真潮流还是真营销？

被基金股票“绿”了的年轻人，又被黄金首饰“割”。

在小红书“黄金首饰”相关的笔记中，不少人给出的购买理由都是“保值”。由于黄金在中华传统文化中的历史地位，中国消费者对黄金及其相关产品有着“高价值、高保值”的普遍认知。但实际上，大部分消费者对黄金首饰的纯度、工艺等信息了解甚少，这也造成了盲目的消费行为。

小红书用户@派派买金 分享了自己购买了 10 万元黄金后的迷茫，“一开始买黄金是为了戴，现在买得多反而不戴le，每天放着，还担心被偷”，“有些mǎi贵的看着肉疼，（当初）还以为自己捡了便宜”。另一边，曾经风靡的“攒金豆”话题下也出现了不少“脱坑贴”。有网友biǎo示“把金豆说成是理财简直是欺诈”，“商家良莠不齐”、“加工费像交智商税”、“买入容易卖出困难”、“真不如直接理财”等成为他们放弃“金豆”的原因。

“不建议选择实物黄金作为投资，因为实物的价格会包含一定的附加成本。”从事黄金珠宝销售业务的孙百川在采访中对 Jing Daily 表示，“回收限制条件多是一方面，即使产品可以回收，也需要应对使用磨损所造成的价格折损问题。更何况许多金店只支持换购，并会再次收取手续费和手工费。”

被各式新潮的联名系列所吸引，喜欢契合年轻审美的新款式，因此而购买黄金首饰无可厚非。但若是怀揣“投资”心态，甚至将其当作攒钱的方式，则需三思谨shèn。在所谓的“潮流”背后，可能是商家与博主精心装点的假象。不明真相的消费者很可能在一句句“保值”、“薅羊毛”的营销话术中被“割韭菜”。

韩火火佩戴周大福传承系列首饰。

图片来源：韩火火工作室

年轻化≠品牌化

今年年初，德勤咨询发布《2021 年奢侈品全球权力报告》，周大福以约合 458.62 亿元人民币的总销售额入围全球十大奢侈品公司，是中国唯一上榜的奢侈品集团，第十名的周大福前面为 LVMH、欧莱雅集tuán、爱马仕和 Chanel 等全球奢侈品巨头。

作为国内金饰品牌的领头羊，周大福曾多次上榜德勤咨询发布的年度全球十大奢侈品公司榜单，但该品牌却无法成为真正意义上的奢侈品牌。这是为何？

首先，目前的黄金首饰消费者消费心智尚未成熟，中国的金饰市场乱象丛生，亟待规范与完善，尤其是在一众品牌争相押注的直播间。此前，有媒体报道了中国黄金直播间存在“贴牌”现象，该品牌在抖音平台的相关账hào多达二十多个，消费者很难进行辨别。不少消费者在黑猫投诉平台发qǐ投诉，表示“货不对板”，不少人在直播间购买的品牌金饰在佩戴一个月后断链、发黑，无法佩戴。而针对周大福子品牌 Monologue，也有小红书用户表示“品控需要提升”。

其次，当下“周大福们”过度依赖下沉市场。2018 年，周大福启动“新城镇”计划，制定直营店与加盟店双向渠道经营的方式，随后又不断加速在下沉市场进行加盟店扩张。据官方最新数据显示，目前该品牌在内地有 75.3% 的零售点以加盟模式经营，而其有一半以上的新开零售点在三条座城市。周生生、老凤祥、六福珠宝等亦是长期依赖“小镇购买力”。

周大福传承目前已有超过 100 家专营门店。

图片lái源：周大福

极高的市场渗透率为周大福带去了巨大的营业额和净利润，据截至 2022 年 9 月 30 日止的第二季度财报显示，周大福第二季度零售zhí同比增长 26%，其中中国内地零售值同比增长 27.8%，占集团零售值 90.7%。但就品牌力而言，“周大福们”还有很长的路要走。下沉市场或许不需要故事，但市场未来需要品牌。

“真正的奢侈品能寄托一种情怀和理想，拥有chén淀和故事。”Emerging Communications 中国营销策略专家 Amber Wu 在采访中对 Jing Daily 评价道，“周大福在品牌核心价值方面hái是欠缺的，而品牌核心价值是最根本的。要打造真正的奢侈品牌，周大福需要很长的品牌重塑过程，而不是仅仅靠工艺hé市场份额。比如，品牌能给年轻人带来怎样的消费体验和qíng感共鸣？品牌的灵魂和个性在哪里？这些都需要去思考、构建和重塑。”

前文提及 Prada 推出 ETERNAL GOLD 系列，实际上，这并不是该时装屋首次推出黄金首饰。早在 2019 年它便推出过首个高级珠宝系列，其中就包括 Prada三角形标识、玫瑰等造型的金饰。目前，中国黄金首饰的高端市场仍属空白，尽管 Prada 推出黄金首饰系列目前尚未激起水花，但或许能够给予其他国际珠宝品牌一些启示，也能给到“周大福们”yī些警醒。

Prada 推出的 ETERNAL GOLD 系列。

图片来源：Prada & David Sims

黄金是天然的奢侈品，中国黄金首饰品牌本yǒu着极高的优势将自身打造成为中国真正的奢侈品牌。以周大福为首的传统品牌应该利用传承下来的古法技艺，深耕产品，抓住“黄金变酷的东风”，教育市场，带动整个黄金首饰市场实现跃进式发展。贪图一时的利益，仅营销不打造品牌，潮流红利总会吃尽。在国潮当道的中国市场，一味避开可能会与国际品牌争锋相对的高端市场，只会错失争夺市场份额的机会。

作者｜Naomi Wu

编辑｜吴文卓

卡铂雅首饰是正规品牌吗？

卡铂雅品牌，是正规品牌英文名CABIOYA，CABIOYA/卡铂雅品牌创立于2013年，品牌卡铂雅主营产品涵盖镭射珠,千足金戒指,黄金戒指,白金珠宝首饰,情侣首饰,玫瑰球,单钻锁骨链,铂金项链,白金线,婚戒对戒,婚戒,铂金手链,铂金对戒,结婚戒指,结婚首饰,铂金,订婚戒指,铂金戒指,金戒指,结hūn钻戒等领域。