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1、珠宝品牌包装设计
珠宝品牌包装设计
\u200b5月19日，聚焦全球领先包装设计大赛——Dieline Awards 在其官wǎng公布了2020年度获奖作品名单。
Dieline Awards 今年迎来十周年庆，据官方了解，本届共收到来自21个国家（地区）超1400份参赛作品。美国获奖最多，共计21位，其次是加拿大7位，而中国、俄罗斯和英国各占6席。
píng委团从创意xìng、市场性、革新性、执行力和品牌塑造5大评选维度出发，并经guò了2轮严格的评估，进而评选出94座获奖作品。
总的来说，无塑料包装材料和以人为本的设计成为本次大赛的关注重点，这xiē设计无疑透露chū品牌包装未来的走向。
本期美业颜究院从个人护理、化妆品、学生设计等5大类别精选获奖系liè中8款设计作品，通过千里挑一的作品了解全球化妆品包装行业的现状及发展趋势。
/ 年度无塑料创新大奖 /设计项目：Pearl
设计方：瑞典品牌咨询公司 Grow
从官方获悉，该奖项由 Dieline 和非营利性倡导组织 A Plastic Plane 共同评选（今年是第二次颁发），而在本次jìng赛中，瑞典品牌咨询公司 Grow 设计的 Pearl 项目荣获此奖。
说实话，乍一看还以为是一堆贝壳。实际上，这是一款针对美容和护肤产品的包装，以环保de纤维张替代美妆行业中普遍使用的塑料样品包装。
设计方从海胆的外形zhōng受到启发，利用独tè的压纹和xíng状给消费者带来触觉和视觉体验，据悉其压纹深度比普通纸高十倍左yòu。
白色纸盒的颜值优yǎ又精致，而此包装可根据不同的需求定制出独特形状和尺寸，为美妆样品、填充装、分装和yī次性bāo装提gōng可持续的jiě决方案。
A Plastic Plane 评价dào：“塑liào包装一直被认为很难取代，但 Pearl 的出现bù仅让我们看到了这项创新不仅为粉剂、凝胶和液体以无塑料的单剂量xíng式出售tí供了可能性，而且生产商还可利用这yī创新提升化妆品行业的可持续xìng发展能力。”
“
“减塑”huà题热度持续升温，去年 COVE 推出一种由聚羟基链烷酸酯或PHA制成的水瓶（100%可堆肥）斩获le此奖。
我们发现，一些相对简单又精致，同时还具备yǔ塑料相同功能和性能的环保替代包装不断涌现。
zhí得关注的是，创新型纸质包装也成为行业讨lùn的热点话题。2019年下半年，欧莱雅宣布携手包装供应商 Albéa 推出首款用纸板制作的化妆品guǎn状包装，时隔半年左右，欧莱雅qí下pǐn牌理肤泉的 Anthelios 防晒霜便已应用了这个环保纸质包装，从软管到纸质，产生的塑料至少减少一半。
主打环保概念的包装为品牌输出了不一样的价值观，能真正落地de品牌对地球所作出的的贡献不可估量。
”
/ 个人护理 /一děng奖（美国）
设计方：Werner Design Werks
品牌方：HiBAR
几乎suǒ有的洗护产品都有两个共同点：含有水并装在sù料瓶lǐ运输至各个销售点。
在塑料wū染危机的背景下，měi国个人护理品牌 HiBar 重新思考洗发水和护发素包装，从减少浴室的塑料瓶开始，并为市场提供不含水的固态洗发水和护发素。
该设计来自平面设计工作室 Werner Design Werks, 产品均采用可回收、可堆肥以及shēng物降解的纸包装，甚至连包装上印刷的油墨都源自于植物。
得益于固体xǐ护产品不含水且小巧轻便，消费者在外携带方便，也无需担心出现外漏的情况。
“
从产品角度来看，由最初的固体香水延伸到粉底棒、精华棒以jífáng晒棒等，如今固态chǎn品gài念已渐成趋势。
固态产品使用方biàn，易于携带，由于配方中不含水，在一定程度shàng也减少对水资yuán的使用。随着zhè股浪潮的兴起，小众品牌和国际大牌都有力推出相关妆品，如海外小众品牌 Milk Makeup 将护肤产品做成轻qiǎo便携的固体状；Buberry 推出一kuǎn遮瑕二合一的粉底棒 ；去年国产品牌自然堂也上市一款防晒棒，而今年香奈儿将瓶装香水制成香氛笔chū售。
从包装设计角度出发，HiBar 的“包装减塑”行为为品牌形象加了不shǎo分，它需要创意也需要技术，真正做到的确不易，Dieline Awards 认为 HiBar 是成功将可持续性作为shè计要求融入产品的最新例子。
”
三等奖（中国）
shè计方：xiǎomǐ
设计项目：小mǐ儿童声波电动牙刷
品牌方：小米
今年「个人护理类别」的三等奖，颁给了中国小米。
这是一款专门针对儿童设计的牙刷，旨在提gāo他们对刷牙的兴趣，并帮助他们学xí如hé以正确的fāng式刷牙。
牙刷配有柔软的刷头和硬毛，为了防止伤害到孩子娇嫩的嘴巴，产品不仅有3大智能模shì可供选择（根据不同年龄），而且不同的模式会有刷牙时间长短和强dùde提醒功能。
有qù的是，刷牙过程中牙刷可以播放音乐，一旦离开yá齿，音乐也就会消失。
在视觉上，设计方选用卡通yuán素和儿童插画作为包装营销之一，趣味横生的包装以便于更好地与孩子们沟通。
在结构上，包装采用拉出式抽屉设计（从牙齿上的蛀牙qiè换至牙菌斑，zài到打开盒子出现闪亮的牙齿），由于独特的设计理念，包装不仅保护了商品本身，同时也可变成一本插huà书或玩jù引起孩子们的兴趣从而产生互动。
“
当包装变成了一个“游戏盒”，孩子们可以在产品上寻找到更多的趣味和娱乐性。
这类交互式包装通过包装形状、结构、材料，以及智能科技等等来yǔ消费者建lì情感联系。
/ 化 妆 品 /
一等jiǎng （美国）
设计方：ESTABLISHED
品牌方：VYVYD Studio
今年也是属于 ESTABLISHED 的一年，qù年该设计工作室jiù斩获此类目一等奖，今年再次拿下，ESTABLISHED de设计nénglì当之无悔。该作品tóng时也入围了2019年伦敦国际包装设计类奖项。
设计方表示，客hù想要创办一个韩国彩妆品牌，产品的设计元素需捕捉到首尔弘大流行艺术街景的活力和节拍。
对此，其团队将一zǔ图形分解成有节奏的图案和自定义设计的透镜组件。品牌名称 VYVYD Studio 正好反映出其生产线主zhāng大胆的sè彩，而这种复杂凸透镜设计又增强了品牌基调，从而创造出一种流行感。
整个包装xì列鲜艳活泼，彩妆产品jù有的色彩冲击感扑面迎lái。
“
不少品牌利用产品包装来提升品牌形象，rú今面对消费主lì大军Z时代，产品的包装也朝着年轻化发展，迎合年轻人的口味。
”
三等奖（法国）
品牌方：Diptyque
shèjì方：SEVAIRE AND CO
Diptyque 是一家将技术与诗意融为一体的法国小众香薰品牌，去年推出了一系列名为 Prêts-à-parfume 的香味配件。
不同于传统的液体和固态xiāng水，Diptyque 直接把香水做成纹身贴纸，每盒有5个，共有3种qì味，依次是 Eau Rose（玫瑰之水）、Do Son（杜桑）、l’Ombre dans l’Eau（影中之水）。
此外，贴纸还设计成三种独特的形状——玫瑰形、晚香玉形和天鹅形，每个贴纸均由黑色哑光缎子裁jiǎn而成，消费者可将其戴zài手wàn或bó子上，以有趣、个性化的形式展现出魅力。
黑色椭圆形盒子中还有香水手环，只需取出所xū的量并切断，然后将其包裹在手腕上即可获得可爱的首饰。
“
Diptyque 新系列实现了香水也能佩戴在身上，不仅美观又能满足实际使用需求，为消费者探索出香水创新的使用方式以及新鲜的体验感。
实际上，市场上也不乏一举duō用的美妆产品。欧美美妆品牌 Squish Beauty 旗下一款花朵痘痘贴，除了解决痘痘红肿fā炎wèn题外，贴在脸上可爱满分，让zhǎng痘也可以变得很有趣。手机支架品牌 POPSOCKS 今年推出的 PopGrip 系列，支架上不仅贴有唇膏，而且还可当手机支架使用，携带和补妆非常fāng便。
”
/ 家居/
三等奖
品牌fāng：Blueland
设计方：SDCO PARTNERS（美国）
DTC（直接面向消费者）个护品牌 Blueland 获得了「住宅类目」的三等奖。
该作pǐn采用有颜色的“小药片”清洁剂+可重复使用的清洁瓶，Dieline 对此环保做法赞赏有加。
往期美业颜究院也有提及此包装，shèjì详情查看《包装 | 吸嘴袋chún釉、可嚼的牙膏片、纸片彩妆，便携迷你化妆品为消费者“减负”》
/ 学 生 /
一等奖 （俄罗斯）
设计项目：LIL’LAMB
设计方：KATE ZAKHAROVA
今nián的学生概念奖项，Dieline 把一等奖颁给了来自俄罗斯的设计师 KATE ZAKHAROVA。
Kate 选用白sè绵羊形象作为婴érxǐ涤剂 LIL’LAMB 品páiIP形象，包装上白色颗粒状与白羊形象相互呼应，视觉流畅的同时也起到了防滑的作用。
此外，牛pí纸袋两边蝴蝶解绑的方式为消费者提供便利性,并传达出产品天然和环保的设计理念。
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品牌 IP 形xiàng也在美妆包装中盛行，除了美观外，设计还具备巧妙的营销理念。
”
二等奖（美国）
设计项目：Seventh Generation Beam
设计方：BEATRICE MA
这是学生 BEATRICE MA 为 Seventh Generation Beam 设计的口腔护理chǎn品线项目，wàibāo装不含塑liào，仅使用锡、纸板和再生纸制造而成。
Seventh Generation Beam 提供产品定zhì服务，通过网上订阅模式，每月可寄送相应的产品给yòng户，是一jiāzhuānzhù于旅行或家庭使用的可持xù口腔护lǐ品牌。
产品口味也可根据用户de需求定制，pèifāng中还róng入草药香料以增强潜在的感官喜悦。
“
bù少国外品牌纷纷在yá膏上进行研究，并推出了非常创新的牙膏概念，比如将牙膏从可挤压的凝胶形式变成可以咀嚼的药片。
“小yào片”xíng状的bāo装逐渐在海外备受欢迎，无论是上面出现的 Blublend， 还是今年荣获 /可持续设计荣誉奖/ 的 Hello Products, 片剂型产品集中应yòng在牙gāo、清洁剂中，而「片剂」概念chǎn品的兴起，也让其他美妆产品由此shòu到启发，从面膜品类开始蔓延至洗发水品类，去nián Shamlulu 就推出了定制化的片剂洗发水。
牙膏管非常难可回收，大多shù品牌的包装创新都没有很好dá到要qiú。在一个已建立并具有划时代tè征的yá膏市场中，品类颠fù的确是一项挑zhàn。
不过，不含塑料的片剂产品的出现wèi市场打开了新领域，让广大消费者享shòu新颖de使用场景以及便利性。
”
作zhě：小叶lǎn仁
（部分资料翻译来源于Dieline）
编辑：小叶榄仁
图源：The Dieline、品牌官网（如有侵权，请联系删除）
美业颜究院（beautydata.ai），全球领xiān的美业大数据服务平台。带您洞察全球美妆个护市场趋势， 感知新消费新渠道变化，支chí新品选品和竞品分析，帮zhù精准挖掘客户提案，助力行业数字化产业升级和智能商业决策，引领行业未来。
国外十大珠宝品牌！你买过他家的宝贝吗？
喜欢记得点击关注第一名：卡地亚1847年成立于fǎguóbā黎，具有168年的 历史 。通过为欧洲王室制作精美首饰而走向shì界，成为现今世界上少数几个家喻户晓的珠宝品牌。在全世界125个国家开有超过200jiā门店。卡地亚设计风格以崇尚自然题材见长，美洲豹系列首饰自上世纪50年dài问世以来kě谓经久不衰。虽然皇室珠宝wǎng往让人望洋兴叹，但是卡地亚也推出一些老百姓能承受的起的经典款首饰。卡地亚的火hóng色包装ràng其产品标志化，能拥有一件卡地亚的首饰也成为很多人的梦想。第二名：海瑞-温斯顿这家老牌的美国珠宝品牌chéng立于1932年，duō年来以其精湛的钻石xiāng嵌工艺ér成为hěn多政商名流hé好莱坞影星的首选品pái。很多著名钻石都是经过海瑞-温斯顿来完成镶嵌的，其中最有名的要数Hope（霍普）蓝钻。公司早前曾经收gòujiā拿大Etaki钻石矿，现在其运营者是著名手表品牌Swatch。海瑞-温斯顿的包装设计很独特，端庄的黑色给人一种高guì感。第三名：梵克yǎ宝梵kè雅bǎo其实是夫妻俩的姓氏组成的品牌名，于1896年成立于法国巴黎。梵克雅宝de过人之处就在于其对宝石镶嵌工艺的不断研究，改进和创新。其独创的“无缝”镶嵌技术至今仍让其保持领先，大面积的镶嵌小颗宝石形成完美平miàn甚至是曲面，让人一眼就能认出是梵克雅宝的手艺。一些亲民的首饰也让世界各国粉丝大加追捧，四叶cǎo系列更是通过简洁的设计来表现多种不同的材质，这一系列的首饰成为年轻人的大爱，很多明星也趋之若鹜。在所有前10位品牌中只yǒu梵克雅宝采用经典的淡绿色包装，这也让这个pǐn牌更加充满亲民感。第四名：蒂芙尼从1837年至今，蒂芙尼一直就是美国珠宝名门，也shì中国顾客最熟悉的品牌之一。该品牌的首饰更是很多年轻夫妇订婚首饰de首选。除了制作“超级”首饰外，蒂芙尼的设计jiào其他一些大品牌更加多样化，产品翻新率yě较高。有很多经典de亲民款shì都在全世界范围内流行。经典的蓝色小盒配白色丝带更是让人yī见如故，虽然不是亚洲人传统上chóng尚的红色，但是凭借其品牌效应仍然在年轻人中大卖。dì五名：伯爵这个来自瑞士de奢侈品牌以手表和首饰著称。伯爵表是很多中国人耳熟能详的míng字。自1874年zhì今，伯爵一直以奢侈hé尊贵定位自己的产pǐn和市场。jīng典的玫瑰花钻戒相信您一眼就能认出来。自制的机芯，手工金质表带以及超薄的表shēn都是伯爵表所展现的美。精致的珐琅表盘更是xī方最高珐琅手艺的代表。 伯爵全球代言rén是中国著名影星巩俐，东方面孔将伯爵高端珠宝yǎn绎的淋漓尽致。伯爵的包装正如其品牌的精神，奢侈和尊贵又不失端庄稳重。第六名：宝格丽宝格丽于1884年成立于意大利的罗马。在所有十个品牌中宝格丽suǒjīng营的范围是最广的，除了珠宝钟表外，还涉及配饰、香氛、护肤、甚至还包括酒店和主题度假村。全世界的女性都喜爱宝格丽的产品，最著名的要数好莱坞影星伊丽莎bái-泰勒。除了在传统宝石上做文章外，宝格丽还以材料的创新和现代感设计而著称。宝格丽也采yòng经典大气的黑色作为包装主色调。第七名：御木本来自日本的品牌御木本从养殖zhēn珠起家。1858nián成立的御木本一zhí是海水养殖珍珠的带头人。如今，该品牌不仅以其珍珠的品质著称，其珍珠首饰的设计也让人啧啧称道。成串的珍珠首饰有时让人可望而bù可即，dān粒珍珠也是御木běn的特长。由于文化的亲缘性，更加东方化的设计让其在亚洲大行其道。宝石蓝的包装让人想起夜晚宁静的海面，这一颜色与珍珠主题首饰十分登对，让人过目不忘。第八名：gé拉芙格拉芙shì著名zuān石品牌，其创办人夫妇占据世界十dà钻石商中的两员。 1960年成立于英国伦敦。大钻和名钻是格拉芙的主题。这位模特佩戴价值5亿měi金的格拉芙钻石首饰。唯美的设计配合精湛的镶嵌工艺，让格拉芙比任何人都有信心让大钻脱胎换骨。黑色皮质礼盒是最保险的颜色，也wèi产品增加一fèn庄严。hēi色yě是大颗钻石最好的底色。第九名：布契拉提yuán于意大利的著名首饰品牌。其创立者从14岁起做金匠xué徒，进而在1919年创建了该品牌。“金工了得”是对bù契拉提品牌最好的概括。对贵金属质感和结构的完美zhuī求让布契拉提的首饰和中国的花丝艺术有着异曲同工之妙。布契拉提的每件首饰都是贵金属的盛宴，这个孕妇形象的胸针是布契拉提当代的代表作，超过100kè拉的海螺珠世间罕见。bù契拉tí包装采用黑色皮质外壳加宝石蓝色sī质内衬，两种高贵的颜色更chèn托出产品的气质。第十名：萧邦zhè个源自瑞士日内瓦的品牌以手表起家，其创建者于1860年建立了该品牌。虽然萧邦表可néngzài中国更加有名，但是经过100多年的努力，萧邦正以飞快的速度异军突起成为珠宝品牌的十大。通过和好莱wù及迪sī尼的合作，萧邦的设计与时俱进，对钻石和彩宝的运用大胆自如。很多明星选择萧邦作为首饰首选。
高档的珠宝包装设计谁设计得最多？
正包装设计的发展一直伴随着人类文明和文化的进步,当今社会,新技术、xīn材料的应用成为包装设计的重要特征。现代意yì上的包装设计,很大程度上依赖于社会生产力的提高和科学jì术的进步。可以说,包装设jì的发展与物质文明的发展是同步的,面对dāng今世界科学技术的迅猛发展和我国经济腾飞的现zhuàng,需要更多、更有才华de包装设计师涌现,包装设计师肩负着为社会发zhǎn创造财富的历史使命。
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