那么国内珠宝企业是否能够效仿？珠宝品牌的不足1、高投入水土不服经济环境下行，能够拿出钱选择为个性化珠宝买单的90后消费者随着结婚潮的到来。3、设计理念较为落后很多人认为时尚就是”对于最为注重的设计和理念的时尚经典款珠宝来说。

时间不单是对时尚首饰的考验，也是对企业创新基因和发展规划的考验。纵观国际的几大顶级奢牌，无不都有着各自世所熟知的品牌标志性经典款。那么国内珠宝企业是否能够效仿？又有哪些不足？下面就来看看行业人士的分析。

珠宝品牌的不足

1、高投入水土不服

经济环境下行，珠宝市场趋稳的大环境下，许多珠宝企业变得小心，在成本控制、研发投入上可以说是锱铢必较。而在“消费降级“的趋势下，许多本不缺钱的80后、90后更愿意货比三家，对价格也逐渐重视。

这也进一步压缩了珠宝企业的生存空间。因此，压缩成本、提升售价优势，成了许多企业的选择。时尚经典款必要的高投入，高风险，让不少企业爱而不想去得。

2、个性化尚未成主流

“个性化消费时代到来，年轻消费者掌控市场！”这是目前珠宝人的认知，但这个时代是否已经足够成熟，却是许多人没有思考过的问题。

通过对市场的调查发现，国内消费市场对刚需的依赖性依旧很强，许多年轻消费者对珠宝最大的投入就是结婚购买金饰品与钻戒，而受传统价值观的影响，性价比高的普通款和纯度更高的传统黄金无疑更受青睐。能够拿出钱选择为个性化珠宝买单的90后消费者随着结婚潮的到来，也已经越来越少。所以，“个性化未成主流”也是原因之一。

3、设计理念较为落后

很多人认为时尚就是“买的人多”、“关注的人多”，但时尚的定义其实并不是单纯的销量与关注，买的人多的是潮流而不是时尚。

在美学角度来说，时尚是一个浪漫而感性的词汇，不知何起，也不知何终，它并不能从利润的角度去衡量，这也是我们最容易犯得出错误。

对于最为注重的设计和理念的时尚经典款珠宝来说，国内珠宝业内目前的设计人才和设计理念都与国际具有一定差距。这其中，既具有历史原因（断代），也有着审美的原因。

4、工艺创新力不足

在目前行业内广泛应用和最为先进的工艺技术中，一部分是流传下来的传统技艺，另一部分是从国外引进的先进技术，极小的一部分是现当代我们自主创新而出的工艺。这对工艺要求极高的时尚经典款珠宝来说，是不够的。

我们想要设计、打造的珠宝款式、系列流传的时间更久，久到成为经典，工艺是其中最受考验的一部份。所以，我们想打造经久不衰的时尚经典款珠宝，自己的工艺创新力必须要跟上。

对行业的建议

1、练苦功，下狠心

古时就流传下一句话，生意场如同赌博场。确实，珠宝企业每一次投入心血去设计、研发，如果一炮没响，对资金的压力和企业的打击，是显著的。想成为独角兽，那么练苦功，高投入，下狠心，去期待能打造时尚，能成为经典，才是我们唯一能做的事。

2、培养企业设计能力

设计能力的培养是个老生常谈的话题，许多珠宝企业也和国内顶尖的珠宝院校展开了人才培养计划，和人才输送框架。但培养一个企业的设计能力，却有些不同，它要求企业整体的素质就是具有创造性的，能够设计的。不单是要求老板懂设计，而是全体员工都懂设计、潮流、时尚，并乐于分享、总结。

想铸就时尚经典款，拥有一批忠实的拥趸也十分重要。这就是对企业营销能力，社群组织能力的考验。珠宝企业需要打造属于自己的目标客群，从中培养粉丝，从而借力打力，影响更多的消费者。

3、跨界、跨国、跨企业

在经营过程中，企业的成功之路，也不止单打独斗一条。我们不懂时尚，那就找更懂的合作；我们欠缺设计，那就与设计输出型的企业展开合作……一人为人，三人为众。吸引更多的企业进行合作，去打造时尚经典款珠宝，也不失为一个选择。不过，如何能吸引到愿意与我们合作的企业，那就要看我们自身具备哪些优势了。

结语

时尚经典款的持续流行，不仅体现出一个珠宝企业对时尚脉搏的准确把握，也是品牌对自身文化的积累。在缺少时尚积淀，和品牌文化探索的国内珠宝行业，尝试打造经典时尚款珠宝，将成为一条很好的道路。在拉近品牌与消费者距离的同时，也能让品牌文化、历史、元素更加深入人心。