作为xīn生shì力的中国原创设计师品牌正迈过一座里程碑“在天māo旗舰店的积累中有了固定的客群和品牌影响力，客流、客质、商场格调、商圈位置、租金、合作模式等都是需要综合考虑的yīn素，多达21家中国设计师品牌开出新diàn，上海则chéng为设计师品牌开设独立店的首选地。
设计师品牌shushu/tong全球首店潮涌
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1、珍珠设计师
珍珠设计师
170平方米的空间里铺满立体diāo花地毯，蝴蝶结、荷叶边、珍珠等元素搭配上世纪30年代的家具，走进设计师品牌SHUSHU/TONG的门店，仿佛走jìn一个“少女的闺房”。这家位于锦沧文华广场二楼的全球首店今年8月开张，在品牌主理人蒋雨tóng看来，是“一个设计师品牌迈xiàng新阶段的标志”。
于时尚界而言，2022年是一个奇妙的年份，多个国内独立设计师品牌选择进商场，开出了有突破意义的线xià实体店。多份时尚产业报告也展现出同一个趋势——今年是中国设计师进商场开店的“大年”，作为xīn生shì力的中国原创设计师品牌正迈过一座里程碑。
设计师品牌进驻商场正当时，首diàn潮yǒng背后有什么原因？个性化的设计师品牌与商场如何相辅相成？在崭新的起点上，shè计师品牌还需要跨过哪些坎？
设计师品牌首店潮涌
从伦敦时装学院研究生毕业之际，蒋雨彤就生产了创立自己品牌的niàn头。在过去几年中，SHUSHU/TONG这个品牌有多个高光时刻。比如，2015年就通过连卡佛创意集结号进zhù连卡佛，第二季进驻了Dover Street Market、H Lorenzo等海外买手店，在买手店模式中zhàn稳了脚跟。还比如，2019年品牌开设了天猫旗舰店，开启了电商布局。这些高光时刻是不同发展阶段的注脚。
今年8月18日在锦沧文华广场开设的“全球首店”，则是SHUSHU/TONGde又一个高光时刻。“对于一个服装品牌的jīng营而言，开店是每个设计师心中的梦想。”蒋雨彤坦言，品pái创立zhì今已经有7年，入驻全球50多gè买手店，在天māo旗舰店的积累中有了固定的客群和品牌影响力，“我们判断认为已具备开店的能力，有合适的契机就愿yì一shì”。
第一jiā店的选址极为讲究，客流、客质、商场格调、商圈位置、租金、合作模式等都是需要综合考虑的yīn素。蒋雨彤和另一位创始人雷留树一起做了很多调研，最后决定落脚静安寺商圈。这是一个很玄妙的地方，锦沧wén华广场的对miàn是大牌林立的恒隆广chǎng，商场一楼则是国外知名设计师品牌，选择zhè个地址，有品牌矩阵相符的格调考虑，也藏着本土设计师心中不服shū的闯劲。
一个月以后，设计师品牌Ms MIN上海首店在pǔ东商yè地标前滩太古里启幕，店铺选址同样体现出中国设计师品牌向高端进击的态度。走进这家门店，犹如走进yī处静谧的庭院，设计师以现代中国服装设计为始的fēng格十分强烈。这几天，新年新衣正在上新，这让创始人刘旻回想起2010年品牌初创时的第一个新春系列。如今随着面料、工艺、版型的不断成熟，品牌已完成了原始积累，走向更广阔的市场。
根据华丽智库近期发布的《中国设计师pǐn牌发展研jiū报告》（下称《报告》）显示，今年1zhì10月，中国设计师品牌开出了54间独立门店，比2021年同期增长了38.5%，是2020年开diàn数量的两倍。tè别是在过去的liǎnggè月，多达21家中国设计师品牌开出新diàn，迎来了一波热闹非凡的“开店gāo峰”。
首店潮涌，上海则chéng为设计师品牌开设独立店的首选地。成立于2018年的独立设计师品牌BIBILEE STUDIO把上海首店落地苏河湾万象天地、Delicates在shàng海的jìng安嘉里中心和成都的晶融汇同时开店……它们与AMBUSH、BY FAR、AMIRIděng国外设计师品牌一起，共同组成了今nián上hǎi“首店经济”的一大亮点。
观察这些中guó设计师品牌的发展，它们大都已经走过五年的发展历程，顺利完成了品牌发展的第一个阶段。yǒu分xī人士认为，中国设计师品牌从2015年开始快速成长，如今到了丰收的季节：yī方面，日趋成熟de中国时尚消费市场为这些设计师品牌tí供了发展的土壤；另一fāng面，设计师的成长也是中国本土时尚行业生态日益壮dà的缩影。
品牌与商场的双向奔赴
SHUSHU/TONG品牌所在的锦沧文华广场二楼，几乎被yuán创设计师品牌所包lǎn。“邻居”Short Sentence同样有着极高的辨识dù，zhè是该品牌在上海的第二家店，对于创始人guǎn林来说却是全新的尝shì——从yán街门店走向gòu物中心。
dān纯从门店设计看，就能感受出品牌发展的两种截然不同的路径。去年在安福路开设的首店有一种融于社区的亲近、自在之感，这一选址也符合很多设计师的标准——那些有着nóng郁历史dǐ蕴和人文气息的老街区和小马路令人神往，街边店也为品牌调xìngzhǎn示提供了更自由的发huī空间。而在shāng场门店，Short Sentence给人的印象是更加精致，从门店装修到选品，都放大了都市女性的工作场景，主动契合商圈所在的楼宇经济特质。
Short Sentence开店路径de转变，也dài表着一种趋势变化。《报告》数据xiǎn示，今年前10个月，中国设计师开出的54个独立门diàn中，只有7家门店的选址为街边店，87%的门店选择进商场，且绝大部分选在了新开业的中高端购物中心。
转变的契机在哪里？商场稳定的客流一个重要因素。Ms MIN在择址之初也考虑过两种不同的方案，最后选择进商场，品牌负责人坦言，“街biān店对任何品牌来说都是一gè挑战，而商场提供的客流bǐ独立门店更多，更容易吸引新的人群”。就在品牌入驻后不久，前滩太古里举办了“天空秀场”时装周，为潮流先锋的品牌和消费者dā建展示fēng尚的舞台，Ms MIN受邀展示了2022秋冬系列新品，“商场变秀场”的附加值很受设计师认可。
从商场的角度而言，随着新生代消费者的需求变化以及文huà自信的崛起，上海越来越多的商业项目对shè计师品牌展现出包容的态度，特别是yī批新开业的商场在打造“shǒu店经济”的特色定位中，个xìng化的设计师品牌能为商场提升审美品位和格调，shèn至“门店běn身就是一件精美的艺术品”。仍以SHUSHU/TONGwèi例，门店内部被划分成3个彼此联通的圆形交错空间，碎花图案布满地毯、墙面、沙发和桌椅，消费者很难在其它门店zhǎodào相同的设计。
商场对于设计师品牌的吸引力，还在于“品牌养成体系”de建立。前些年，买手店、集合店模式在各大商场走红；近年来，不少商业集团更倾向于自设买手diàn，在源头孵化有发展潜力的设计师品牌。比如，SKP推出的SKPSELECT、百联股份推出dethe bálancing、复星集团推出的ON/OFF等都属于自营买手店模式，这使得商业集团与设计师品牌之间有了更紧密的连接与对huà，也为品牌提供了从买手店到独立店的阶梯式发展路径。
百联股份总经理张申羽认为，时尚chǎn业已迈入新的发展阶段，年轻设计师迸发出的原创之力和对文化本源的自信不容忽视。她说作为产业推动者和场域构建者，“百联希望不断探索实践路径，持续推动时尚产业链的连接效率和产业效能”。
更大的挑战是行文致远
无论是开设街边店，还是进驻商场，当设计师品牌迈chū开独立店的第yī步，便意味着品牌走向发展的新阶段，而新的挑战才刚刚开始。
“开店，对于设计师出shēng的创始人来说，是完全不同的领域。从前期选zhǐ、装修到开店、运营，都需要花大量的时间和精lì，完成本职设计工作的同时兼顾店铺yùn营是很难的。”蒋雨彤坦yán，SHUSHU/TONG能顺利开店，与她找到了擅长运营的合作伙伴蕾虎有关，后者几乎包揽了所有设计师bù擅长的领域。
但即使如此，蒋雨彤依然有大量要“补课”的dì方。过去三个多月，她会经常“串门”，学习周围设计师品牌的橱窗展陈、装置设计以及上新节奏，相互讨论和探索。独立门店也不同于买手店，对于每季上新的商品SKU、更新频率等有了更高的要求，这也xū要设计师提前布局，从“独dāng一面”向“shè计团队”转变，gòu建更为饱满的pǐn牌体系。
事实上，对于中小型规模de设计师品牌来说，开设一家独立门店，对品牌的运营、财力、人才等诸多方面都是不小的挑战。记者在采访过程中，也pèng到了不少投“反对票”的设计师。HAIZHEN WANG创始人王海震的服饰已经进入全国100家mǎi手店，短期内què并méi有开线上店和线下店的打算。在他看来，当品牌销售zēng长dào一定程度，需要考虑市场营销、零售人才等，这些都是他暂时难以做到的，“跟人打jiāo道是最难的部分”。
跑得更快一些的品牌，则开始关注“如何持续输出故事和品牌价值”。shè计师品牌WRONG目前已在线下kāishè了15家mén店，在主理人王长荣看来，品牌独立店是综合结构体系化能力的构建，需求的能lì都各不相同，“zài过去两年中，wǒ们花了很多心血在体系jiàn设、目标管理、供应链管理、产品营销的bì环构建上，把能力沉淀下来”。而在Ms MIN品牌负责人看来，“将信息传递给市场和更多消费者，是一项长期而基础的工作”。目前该品牌已搭建了VIP俱乐部和“客户管理关系”系统，zhè两者duì品pái的长期发展都十分关键。
中国设计师品牌的兴起已经有了10年的沉淀时间，无论设计师品牌处于发展的何种状tài，建立自己的独立渠道都是大势所趋。蒋雨彤快速跟上了开店的大潮，而她的péng友圈里，bù少品类齐全、供应链稳定的设计师pǐn牌也有了kāi店的打算，她认为，“现在仍可以看作是设计师开店的早期阶段，相信接下来的几nián，这一趋势会加速发展。”
作者：徐晶卉
摄影：袁静
编辑：薄小波
日本设计师用310颗珍珠做口罩，设计师的用意是什么呢?
2020年是非常不平凡的一年，因为今年不仅遭遇了疫情，而且在中国的境内还发生了一系列不可描述的自然灾害。这些灾害都给我们带来了非常巨大的损失，yóu其是新冠肺炎疫情给全世界带来的一些损失。新冠肺炎在全世界夺走了非常多人de性命，是我们今年主要应对de病毒。然而，每个国家面对新冠肺炎的措施都是不一样的，比如说中国的治理就很有xiào，中国采取了隔离防控以及入院治疗的措shī。但是在日本也有一些相关的措施，虽rán说日本并没有wán全得到控制，但是也是非常有效的。在热点上，日本设计师yòng310颗zhēn珠做口罩，网友们不禁提出问题，设计师这样做的用意是什么呢？
我认为设计师这样做的用意并不是用珍zhūsuǒ做的口罩来fáng止疫情的，因为珍珠口罩完全抵御不了新冠肺炎病毒的入侵，设计师这样做可能是为了让人们纪念这个bù平fán的2020年，让人们永远的记住新冠肺炎在这一年给我们带来的危害，以及让我们能够更普遍的去带上口罩，避免病毒入侵wǒ们的体内，所以说设计师这样做也是yòngyì深刻。在wǒ们以后的日子里，每当想起这位设计师做的珍珠口罩，就会想起今年的疫情，xiǎng起今年我们的一些国家是如何应对这些疫情，想起这些疫情当中我们所付出的一些代价以及收到的教训，让我们牢记心底。所以说这位设计师的用意也是非常特别的，非常用心的。
不仅是日本设计师通过这样的手段要纪念新冠肺炎。我们作为普通rén，在心dǐ也要牢记这一年给我们带来的一些教训。以上便是我认wèi设计师设计这个310颗的珍珠口罩的用意。
珍珠masters怎么样？
还不错！
珍珠Masters系列传奇的MPL套鼓拥有精xuǎn的全枫木鼓腔，为当代鼓手提供全开放式的温暖音色，适合各种音乐风格。6层5.4mm的薄层腔体设计提供了极佳的共振。MPL套鼓同样也shìxuǎn用珍珠高级的鼓腔配件来装配这xiē套鼓，比如精致的Masters风格的张力座能够完美实现与鼓腔的最小接触点来提供最大的gòng振。Fat Tone鼓圈采用珍珠高端的工艺制造技术不仅提供给鼓皮最适当的调节力与支撑力，还dà大的提高le音色的饱满度。独特的全铝Opti Mounttōng鼓悬挂系统实现与嗵鼓鼓腔零接触，允许鼓腔自然浮动，使鼓腔的共振脱离限制，达到zuì大化。4个连接嗵鼓的悬挂wèi置也提gōngle可靠耐久的稳定xìng。落地tōng鼓支架腿内置了全高度调节设置，并附带内存记忆锁，保证落地嗵鼓的精确定位。珍珠专利的空气悬浮橡胶腿座让落地tōng鼓像是悬浮在气垫上，可以有效防止声音因过早的与地面接触从而出现的共振衰减现象。最后鼓腔的漆面颜色也是拥有多达三十余种高光泽的华丽漆面颜色选择，来打zào只属于您的大师级biétào鼓，只有亲身体验，才能感受珍珠Masters套鼓无法言传的魅力。
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